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化妝品包裝盒設計往往可能決定女性消費心理

2020-08-12 12:53:14

 女性作為當代消費市場的主力軍,具有求美心理突出、認知細膩、情感豐厚、自我認識強、擅長聯想、好攀比誇耀的心理特性。依據她們的消省心理特性,化裝品的包裝設計應充沛應用顏色聯想的規律,充沛滿足女性的愛美心、自卑感、虛榮心,突出她們的個性與價值,從而促進化裝品消費額的不時攀升。包裝不隻僅是一個承載商品的容器,更是一種刺激消費、引導消費的手腕。如今的包裝設計不隻是要發揮其物理功用即維護商品的功用,更要發揮其心理功用即惹起消費者的關注,更要向審美的層次開展,愉悅消費者。就目前化裝品市場而言,其主要消費群體以女性為主,因而,充沛理解女性消費者的心理特性,針對他們的消省心理停止包裝設計,關於進步產品的銷售量具有重要意義。


一、女性消費者的主要心理特性

1.求美心理突出。愛美之心人皆有之,而這在女性消費者身上表現得尤為激烈。在購置過程中,女性對可以美化生活、裝飾性強、外型別致、樣式新穎的產品情有獨鍾。在女性的記憶過程中,有著較強的心情記憶力。因而,具有觀賞價值的、美的產品常常對他們可以構成激烈的刺激,使他們情不自禁地產生興奮,影響她們的購物心情,進而產生某種購置或占有的願望,從而為購置行為的完成奠定根底。

2.認知細膩,決策帶有較強的心情性。女性消費者的情感豐厚細膩,遇到感興味的商品,容易產生購置願望,也容易遭到四周環境的影響,疾速構成購置決議。女性購置決策時,很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝,鮮明的櫥窗陳列,良好的購物環境等都能激起女性消費者積極的心情情感,產生購置願望。

3.自我認識較強,聯想豐厚。女性消費者在購置決策中經常停止商品的自我比較,聯想商品的消費效果。女性消費者經常經過同伴的評價、宣傳媒體上的對比等辦法,來反應商品對自我形象的影響。對本人稱心的商品,具有激烈的引薦願望,關於本人不稱心的商品,傳話效應比擬突出。

4.攀比誇耀心理較激烈。誇耀心理是以購物來顯現本人某種超人之處的心理狀態,是愛美心理和時興心理的一種詳細表現。當代女性,特別是家庭收入較高的中青年女性,喜歡在生活上與他人攀比,總希望比本人的同事、親友過得更好、更溫馨、更富有。她們在消費活動中,除了要滿足本人的根本生活消費需求或使本人更美、更時興之外,還可能追求高層次、高質量、高價錢的產品或在外觀上具有奇特、超俗、典雅等與眾不同特性的產品,來顯現其位置上的優越、經濟上的富有、品味上的高雅等。

 二、針對女性消省心理設計化裝品包裝顏色

 現代社會的開展,局部城市女性延長了職場上的工作時間,因而帶動了與工作職業有關的消費,比方美容、化裝、健美等消費支出呈上升趨向。2001年在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地停止的一項城市女性消費調查顯現,女性的化裝、美容消費額在上升,中等收入(1000元~1500元/月)的女性,每月用於化裝、美容等的費用在100元以下的占13%,在100元~200元之間的占65%,201元~300元的占13%,300元以上的占9%。可見,化裝品市場是一個充溢了宏大潛力的消費市場,誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出,誰就具有了無限商機與利潤。而化裝品包裝又是吸收女性消費者眼球的一道關口,顏色恰恰又是這個關口的關鍵。因而,在化裝品包裝設計中,要充沛應用顏色的聯想特性,引發女性消費者的良好想象。

1.要擅長應用顏色帶給女性美的體驗,滿足愛美之心。愛美之心人皆有之,特別是女性消費者,其愛美之心愈加突出。化裝品的顏色設計,要針對不同年齡消費者群體對顏色偏好的不同,充沛滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化裝品,色彩應以清爽、生動為主,以充沛表現出年輕人的生機與安康。如雅倩蘆薈保濕霜,其翠綠色的包裝清爽自然,充溢生命生機,易受年輕女孩子們的喜愛。針對中老年消費者的產品,其色彩應穩健、高雅一些。她們對產品的質量請求較高,也愈加注重品牌消費。如SK-Ⅱ的各種精髓類產品,以中國紅為主色彩,既表現出傳統的中國氣息,又給人一種高尚的覺得,還充溢生機感,使很多女性置信這種產品在滋養皮膚,堅持皮膚年輕態方麵性能卓著。

2.要依據產品銷售階級的定位選擇顏色,滿足女性的自卑感與虛榮心。不同品牌的化裝品其定位群體不同,產品售價差異也極大。合適群眾群體消費的化裝品,能夠在同一包裝中用豐厚的顏色滿足不同年齡消費者的需求。如大寶係列產品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種顏色的巧妙搭配,線條簡約但顏色豐厚。高檔化裝品的消費者主要為經濟條件良好的女性,相對而言,她們自卑感和虛榮心比擬強,應經過顏色顯現其商品的高尚、物有所值,滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤係列產品,以金色做裝飾。在中國人的觀念中,金色有一種高高在上的意味。選用金色能充沛顯現出產品的高檔質量與尊貴位置。伊諾姿水晶角質係列產品選用紫色包裝瓶,文雅、高尚的覺得自然分發,讓具有者取得了較大的心理滿足。

3.注重彩妝的包裝顏色設計,突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產品隻能滿足女性消費者根本護膚的需求,若想突顯個性魅力,彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理覺得,既能夠清純心愛、清爽典雅,也能夠時髦性感、聰慧知性。因而,彩妝的包裝顏色設計不隻僅要給女性消費者美的覺得,還要帶給她們有關個性與價值的豐厚聯想。


包裝僅是化裝品的“外衣”,設計好這些“外衣”固然可以吸收女性消費者,但是最重要的還是化裝品的質量。因而,提示那些化裝品消費商們一定要“秀外慧中”才有可能在競爭劇烈的化裝操行業中站穩腳跟。

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